Кепалл Дженнер Black Pepsi Ad, игра Black Lives Matter, получает бесславное возвращение

62
Lamoda_article_top_ad

Оказывается, Кендалл Дженнер не положил конец расизму. Благослови ее сердце, она пыталась.

Она видела их всех – азиатский мужчина, играющий на виолончели на крыше, женщина на хиджабе, делающая снимки, этнически разнообразные бранчеры, которые смеялись – выходили на улицы, маршировали и протестовали … причина не в этом. Мы думаем, что Black Lives Matter? Во всяком случае, посмотрите, как весело!

Она может быть в середине фотосессии, но самый холодный март в мире манит. Она уходит, расправляясь с передней частью стаи, и когда кажется, что вещи могут стать раздражительными, когда она наталкивается на фалангу полицейских / убийц с суровым лицом, у нее есть идея. Она протягивает банку пепси.

Полицейская жестокость? Антагонистические отношения с правоохранительными органами? Это должно было быть закончено. Коп принял банку. Он попробовал этот сладкий, сладкий кукурузный сироп, покрывающий его горло во всей острой пузырчатой, вязкой славе. Он улыбнулся. Это было перемирие! Толпа приветствовала! Сопротивление достигнуто!

Рекламный ролик 2017 года – гротескная подлость из-за пробуждения, политических действий и движения Black Lives Matter – настолько разозлил людей в то время, что это было все, что они могли сделать, чтобы не срать в парике.

Он был настолько мгновенно оскорблен своей глухой тональной глухотой, что Пепси немедленно вытащила объявление. Дженнер извинилась за свое реалити-шоу, и мир, похоже, перешел к следующему нелепому спору о знаменитостях и бренде, время которого пришло к отмене.

Но объявление вновь объявило себя духу времени на этой неделе, как оглушительный звук крышки банки с газировкой, открывающейся в тихой библиотеке. Это служит как напоминанием о том, насколько далеки от основной культуры от реальности протестов и системных проблем страны, и, конечно, немного комедийного отвлечения.

Люди в социальных сетях задавались вопросом, в шуткугде Дженнер и ее Пепси могли быть во время общенациональных протестов и насильственных столкновений с полицией. Разве события последних 10 дней не были ее красно-бело-голубым закрученным сферным сигналом летучей мыши?

http://news.yahoo.com/ "src =" http://news.yahoo.com/ "data-src =" https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/E1R. WxPYeZNiRsjh49sHrA - / YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTcwNTtoPTM5Ni41NjI1 / https: //s.yimg.com/uu/api/res/1.2/HmCrijE2cVFGgx7NFEIzcQ--~B/aD02NzU7dz0xMjAwO3NtPTE7YXBwaWQ9eXRhY2h5b24-/https: //media.zenfs.com/en-US/thedailybeast.com / a385c98d255953fdd9fb6e46b62bc71b "/><noscript><img alt=
http://news.yahoo.com/ "src =" http://news.yahoo.com/ "data-src =" https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/tBnOt5Dn. 06qzHpjLJV.Lw - / YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTcwNTtoPTM5Ni41NjI1 / https: //s.yimg.com/uu/api/res/1.2/zckZNMYvAOr1zcUlEf_M7Q--~B/aD02NzU7dz0xMjAwO3NtPTE7YXBwaWQ9eXRhY2h5b24-/https: //media.zenfs.com/en-US/thedailybeast .com / a6129a5b24c21eae5940cb0b56a95886" /><noscript><img alt=

Протестующие начали размещение фотографий и видео сами пытались предложить Пепси офицерам, раскрывая на практике полную глупость этого жеста. Они выглядят абсолютно безумными, приближаясь к офицерам в защитном снаряжении, окружая их беспределом, их руки вытянуты с газировкой. Изображения смешные, но и страшные.

«Они ненавидят газировку. Трахни полицию читает один комментарий на видео, где кто-то пытается нарушить мир с помощью напитка.

То, что люди все еще говорят об этой трехлетней рекламе, не только потому, что текущие события показали, насколько она была на самом деле глупой. Это потому, что эти вещи – даже реклама Кендалла Дженнера Пепси из 2017 года – имеют значение.

Существует цинизм бренда, который замечает мобилизацию гнева и требования социальной справедливости, а затем инстинктивно вырабатывает стратегию того, как извлечь выгоду из политической энергии. Вместо того, чтобы быть на правильной стороне истории, вопрос был: как мы становимся брендом, связанным с положительными флюидами этого момента в истории? Как мы можем стать лучшим газированным напитком Сопротивления?

Поскольку бесчисленные бренды публикуют сообщения о солидарности, приготовленные из супа слов «Максимум материи Блэка Лайвса», мы все еще задаемся вопросом, какие из них благими намерениями, из-за небрежного обязательства, которые стремятся к движению, и которые на самом деле движется, чтобы действовать и делать работу. Кто-нибудь проверял, что на самом деле делает Пепси среди всего этого?

Это романтика пустых жестов, фантазия, которую публикуют эмоциональные социальные сети, черные квадраты в Instagram или призывы протянуть руку – или банку – тем, кто не согласен с вами, – все, что нужно, чтобы исцелиться. Это ошибочное мнение, что мирные, ненасильственные протесты не предназначены для того, чтобы сделать людей на другой стороне неудобными, и игнорируют тот факт, что их дискомфорт необходим.

Есть также ошибка его образов. Реклама продвигает идею о том, что протест является или должен быть стороной; Я принесу причину, ты принесешь пепси – и веселье! А как насчет климатического изображения? Эта привилегия заключалась в том, что белая женщина шла прямо к полицейскому, не опасаясь за свою безопасность, когда черный демонстрант, делавший то же самое, мог быть арестован или даже подвергнут нападению.

Когда актриса Кеке Палмер, просто чтобы привести один пример, столкнулась и начала диалог с вооруженными толпами, это было известно о риске, который несет. Посмотрите любое из бесчисленного количества видео в социальных сетях о побежденных мирных демонстрантах, распыляющих перец, слезоточивом газе и стреляющих резиновыми пулями, не инициируя насилие.

Эта катастрофа рекламы Pepsi оказалась одной из самых значительных фигур коммерциализма и культуры знаменитостей того времени, для каждого неверного представления, которое она представляет, и для любой реальности, которой оно не соответствует.

Со своей стороны Дженнер, похоже, выработала свое мышление по этим вопросам.

Во вторник она опубликовала карусель фотографий, имеющих отношение к Black Lives Matter, вместе с длинной подписью, частично говоря: «Я никогда не пойму лично страх и боль, которые черное сообщество переживает ежедневно, но я знаю, что никто должен жить в постоянном страхе. Я признаю свою белую привилегию и обещаю, что буду продолжать учиться тому, как я могу помочь. Бушевать на платформах не может быть все, что мы делаем для того, чтобы починить систему, нам нужно принять реальные меры, отключив социальные сети ».

На следующий день она опубликовала информацию о президентских праймериз и призвала последователей выйти и проголосовать – настоящая «Пепси» может измениться.

Узнайте больше на The Daily Beast.

Получайте наши лучшие истории в свой почтовый ящик каждый день. Войти Сейчас!

Ежедневное членство Beast: Beast Inside углубляется в истории, которые важны для вас. Учить больше.

Citilink_Article_Inline_ad

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here